摘要优化，怎样安排文章之间的内部链接
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摘要优化，怎样安排文章之间的内部链接
摘要优化和内部链接安排，本质上是同一件事的两面：让读者在最短时间内判断一篇文章是否值得点开，同时让搜索引擎理解多篇文章之间的主次关系。安排内部链接的第一步不是加链接，而是先确定每篇文章在内容体系中的角色——哪篇是入口，哪篇是深入，哪篇是补充。角色定下来，链接方向自然清楚。
先判断内容之间是什么关系
两篇文章之间可以形成几种不同关系，处理方式不同。
- 上下位关系：一篇讲整体，一篇讲其中某个环节。链接应从整体指向细节，并在细节页面回链整体，形成双向但主次分明的结构。
- 并列关系：两篇解决同一层级的不同问题。互相链接时注意不要让读者在两个页面之间反复跳转却得不到新信息，链接锚文本要说明差异。
- 先后关系：一篇是前置知识，一篇是后续操作。链接应顺着阅读顺序，从前置指向后续。
判断依据是：读者读完当前段落，下一个自然疑问是什么。如果下一个疑问正好由另一篇文章回答，这条链接就值得加；如果只是话题相关，加了反而分散注意力。
链接放在正文哪里更有效
位置决定点击意愿。常见的三种放法各有条件。
段中链接适合补充定义或延伸解释。读者读到某个概念需要更多背景时，顺手点开。条件是这句话本身已经能独立理解，链接只是加深，不是必需。
段末链接适合引导下一步。当一段讲完一个子问题，读者可能想继续深入，此时给出一篇专门文章。条件是当前段落已经给出足够信息，不让读者觉得被敷衍。
列表或步骤中的链接适合操作类内容。把每一步对应的详细说明单独成文，在步骤里链接过去。条件是步骤本身简短，详细内容确实需要展开。
不建议在开头第一段就堆多个链接。读者还没建立信任，点击意愿低，链接反而打断阅读。
锚文本写什么，怎么控制数量
锚文本应当描述目标页面的内容，而不是写“点击这里”“了解更多”。例如目标页讲的是标题写法，锚文本就用“标题的写法”或“怎样写标题”，让读者和搜索引擎都能预判点开后的内容。
数量上没有通用阈值。可以执行的检查方法是：通读一遍文章，如果去掉所有链接后阅读仍然顺畅，说明链接没有承担结构功能，只是装饰；如果某些段落离开链接就读不懂，说明链接放得太密或位置不对。另一个检查项是：同一篇文章内，指向同一个目标页面的链接是否重复出现多次。重复通常没有必要，保留最自然的一处即可。
用摘要优化反过来检查链接安排
摘要优化要求每篇文章能用一两句话说明自己解决什么问题。把体系内每篇文章的摘要写出来，排在一起看：
- 如果两篇摘要几乎一样，说明内容重叠，先合并或拆分，再谈链接。
- 如果某篇摘要无法归入任何其他文章的上下游，它可能是孤立内容，需要补一条从相关页面指向它的链接，或重新考虑是否保留。
- 如果多篇文章都指向同一个页面，而那个页面本身摘要很宽泛，说明入口页需要先改清楚，否则链接引来的读者会快速离开。
这个检查不需要工具，用文档或表格列出标题和一句话摘要即可完成。假设一个内容体系有十篇文章，其中三篇都讲同一个操作的不同侧面，那么正确的做法是先确定哪一篇作为主页面，另外两篇各自链接回主页面，主页面再分别链接到两篇细节，而不是三篇互相乱链。这是假设示例，用来说明结构，不代表任何真实站点数据。
什么时候该加，什么时候该等
新写的文章不必立刻补全所有内部链接。更稳妥的顺序是：先让文章自身内容完整，再回头从已有文章中找两到三个真正相关的段落，把链接加进去。如果一时找不到合适位置，说明这篇文章和现有内容的关系还不明确，强行加链接只会制造噪音。
反过来，如果一篇文章发布一段时间后仍然没有任何其他页面链接到它，可以从它回答的问题出发，反推哪些页面会提到这个问题，再去那些页面补链接。这是比批量互链更可控的做法。
下一步可以做的具体动作：挑出你内容体系里点击最少的三篇文章，分别写出一句话摘要，然后检查它们各自被哪些页面链接、又链接向哪些页面。如果发现某篇既没有入链也没有出链，先给它找一个最相关的上游页面，在正文合适位置加一条描述性锚文本的链接，观察读者是否顺着这条路径继续阅读。
